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爱亲母婴VI全面升级 全面规范品牌形象

近日,中国母婴行业领导者——爱亲母婴对外推出了其全面升级的VI,与上个月正式确立的品牌LOGO共同形成了新的品牌规范体系,从而提高品牌形象。

“此前在2013年初曾确立爱亲母婴将在未来3-5年为品牌升级年,在2013年爱亲母婴的品牌升级工作已经完成了新官网、品牌调性的建设,那么在2014年开年我们则推出了品牌升级的又一杰作——VI全面升级。”爱亲母婴董事长陈敬红先生介绍,为了配合爱亲母婴的品牌升级工作,让消费者和加盟商更好地识别爱亲母婴,爱亲母婴邀请了国内知名的设计公司进行合作,对企业品牌建设进行了全面的规划,经过几个月的梳理和调整,终于完成了此次VI的全面升级。

据悉,爱亲母婴新VI涉及品牌LOGO延用与提升规划,从图标、标准字体、标准色等方面进行了全面升级。新VI拥有七大核心系统,包括标志规范、标准字规范、色彩规范、辅助图形、专用字体、标准组合规范和错误应用示范,始终以字母小a及其下半部分贯穿整个VI应用系统,以蓝色和橙色为主色调,涵盖五大应用系统,将品牌LOGO独特性完美地融合,全面地规范了品牌形象,使品牌再度升级,彰显母婴行业的领军风范。

首先,新VI整体颜色以蓝色和橙色为主色调,并采用了其他色彩作为辅助色,如草绿色和紫罗兰色。“如果大面积用蓝色的话,虽然可以将安全的感觉表现出来,但会显得过于冰冷,不能很好地把母婴行业独有的温馨、快乐、活泼感表现出来。”爱亲母婴品牌经理双立敏说,多样的色彩可以给妈妈和宝宝带来愉快的心情和新鲜感。“我们想要创造一个欢乐的氛围,把‘亲可见,爱用心’这一品牌理念通过我们的员工、我们的产品、我们的店铺传递给每一个妈妈,让宝宝也体会到快乐的感觉。”

店面销售标识规范系统示例

新VI最大的亮点就是将字母小a贯穿了整套系统,增加了整套系统的识别性。双立敏介绍,“此次VI升级建立了五大应用系统,分别是商务沟通识别系统、环境系统、品牌推广系统、服装标识规范系统和店面销售标识规范系统,严格规范了VI在此后的品牌应用中的使用规则,在美观的基础上对各类形象道具、海报、衣物等物品的使用性能和综合普及推广能力进行全面考量和提升设计,使其更符合现代化母婴市场的审美和需求,保证了爱亲母婴整体品牌的识别度和统一完整的视觉形象,既对自身品牌标志起到优化作用,也给母婴行业树立了良好典范。”

字母小a在VI系统中的合理应用得到了设计公司和爱亲母婴内部的所有人的认可,如员工名片、吊牌、购物袋、信封信纸等都把小a及其下半部分作为辅助图形,会员卡也采用了小a形状的底纹。“越单纯、明快,就越容易和消费者、加盟商们交流”,双立敏说。从爱亲母婴LOGO延展出来的小a不仅聚集了爱亲母婴“亲可见,爱用心”的核心理念,体现了“关爱、用心、贴近、快乐、认真”的品牌调性,也以鲜明俏皮的小孩头像展现了爱亲母婴“宝宝的快乐,妈妈的幸福”的核心目标,凸显了关联性,占据消费者和加盟商的心智。

爱亲母婴部分VI应用

“随着国家放开单独二胎政策,国内母婴产业链也呈现一片混乱,建立强势品牌地位,爱亲母婴品牌升级势在必行。”陈敬红说,新VI使企业内部加强了对品牌理念的认知和了解,使爱亲母婴在品牌建设视觉方面有章可循。

但是,爱亲母婴的数千家母婴连锁门店遍布全国各地,给新VI的全面推广工作带来了严峻的挑战。对此,陈敬红说,爱亲母婴将会加强企业内部管理,加强员工培训,让员工了解、知晓新VI的应用,加大推广力度,让消费者和加盟商熟悉爱亲母婴新的标志。

陈敬红表示,未来,爱亲母婴将继续秉持“亲可见,爱用心”这一品牌理念,加快品牌升级工作进程,尽快进入品牌升级的下一个阶段,维持品牌新形象,完成品牌战略建设,形成一股强大的行业力量,推动中国母婴产业链的蓬勃发展!